跨境选品须知:跨境电商成人用品之法国市场现状

2022-06-13 0 990

跨境电商平台,是成人用品类产品销往法国的重要途径之一。法国的成人市场的现状如何呢?跨境电商卖家选品需要知道法国人购买成人用品的习惯。

法国市场现状

在法国,情趣玩具直到今天,在一定程度上,仍然是孤独单身人士,羞耻的性行为的代名词。在很长一段时间内,法国人虽然思想和行为上已经非常开放,但他们对性欲望的谈论还是相对保守的。

跨境选品须知:跨境电商成人用品之法国市场现状

2020年疫情期间,情趣玩具的销量,无论线上还是线下都有突飞猛进的增长。

情人节和圣诞节前,更是情趣用品销量增长的黄金时期。

跨境选品须知:跨境电商成人用品之法国市场现状

当法国人被问及,至今为止,是否有使用过任何情趣玩具时。通过数据可以看到从1992年起,法国首次有相关消费者调查时,只有7%的人用过情趣用品,并且使用人数的增速直到2007年的15年间,都是相对平缓的。真正的消费增长,也是网络购物兴起带来的。

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年龄上看,从18岁开始,就有超过1/3的法国人,开始使用情趣用品,其中25-34岁的比例最大,超过50%。

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虽然社会偏见会认为,使用情趣用品的人是孤独的单身人士,但调查数据却和刻板印象相差甚远。

使用情趣用品更多的,是有情侣关系的人。男性中,同性恋者是消费情趣用品的主力军,女性则是双性恋者是消费情趣用品的主要人群。

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67%的男性认为使用情趣用品对健康性生活有帮助,其中15%的人认为帮助很大,62%的人认为有一点帮助。

在女性中,这一比例占65%,其中15%的人认为帮助很大,60%的人认为有一点帮助。

哪类成人产品更受欢迎法国民调男女分别使用过的情趣玩具如下图。其中女性购买情趣内衣的比例占59%,润滑产品和震动类的情趣用品排名分别第二和第三位,按摩油使用比例为37%。

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而在男性中,排名最高的是润滑产品,其次是按摩油,非震动类的情趣玩具占比34%,而震动类的情趣玩具及其他配件占比均为33%。但这一类目也是法国乐天销售量非常不错的品类。

出于对未成年人的保护,法国乐天跨境电商平台对这类产品的展示及广告是受到严格监管的,因此通常,该类目的产品不能出现在网站的明显位置。但这一类目也是法国乐天跨境电商平台销售量非常不错的品类。

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平台数据显示,排名第一的是男性购买相对较多的 Poppers产品,这个大多是欧洲卖家在出售。第二就是成人娃娃,跨境电商中国卖家的主战场。

其他销量相对较低的情趣配件,助兴产品,按摩器等也是跨境电商中国卖家的强项。目前来看,这些品类在法国乐天跨境电商平台还有很大的发展空间。

近两年来,情趣用品的发展在法国,虽然仍然会听到批判的声音,但专门针对男性的成人娃娃,以及由女权主义者推动发展的智能震动按摩器和空气脉冲按摩器,都有着非常好的前景。

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